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O rapper indiano Badshah lançou um single em colaboração com a The Pokémon Company e o colega músico Sharvi Yadav intitulado “Imma Be Your Pokémon ” em 31 de janeiro. O videoclipe do single apresenta com destaque uma renderização 3D de Pikachu interagindo com o cantor de “Pani Pani”.
O vídeo abre com o rapper pegando um Jigglypuff enquanto a câmera dá zoom em um controle do Nintendo Switch em sua mão. Para as sequências coreografadas mais parecidas com Bollywood, Medicham, Jigglypuff, Grookey e Quaquaval se juntam aos artistas e Pikachu junto com uma trupe de dançarinos. Mew e Charizard também fazem pequenas aparições enquanto voam sobre o modelo Sahher Bambba durante a seção da música de Yadav.
Badshah trabalhou em várias trilhas sonoras de Bollywood desde 2014. O artista tem sido frequentemente criticado por ter ideais misóginos escondidos em sua música por meio do uso de coloquialismos em hindi. As obras mais respeitáveis do artista também não escaparam de serem marcadas por controvérsias, onde ele foi acusado de plagiar trechos de seu single de 2020 “Genda Phool” (lançado pela Sony Music India) ao samplear uma canção folclórica bengali “Borolok er bitilo” e não dar créditos ao músico Ratan Kahar. Em um artigo sobre a música, a escritora do Feminism in India, Surmayi Khatana, observou que “como certos artistas têm um vasto alcance, eles desempenham um papel fundamental na formação das mentes dos indivíduos e seus comportamentos”. O videoclipe da música também foi amplamente criticado por estereotipar a cultura bengali e as convenções de vestimenta, ao mesmo tempo em que objetificava mulheres de uma seção particularmente vulnerável da comunidade étnica.
Badshah declarou publicamente que não “aprova música que glorifica a objetificação das mulheres”. Mas ele continuou dizendo que continua a tomar “certas liberdades líricas para entretenimento, já que, eventualmente, a arte é sobre liberdade”. Rappers como Badshah e ‘Yo Yo Honey Singh’ frequentemente atraem a ira do público quando grandes protestos sobre violência contra mulheres acontecem no país. O “inimigo” de Badshah, Singh, atraiu uma imensa quantidade de críticas após o caso Nirbhaya de 2012 em Delhi, que desencadeou protestos nacionais sobre a segurança das mulheres. À luz da cobertura internacional que o caso de estupro e assassinato do RG Kar Medical College vem recebendo, uma colaboração com a Pokémon pode ser a tentativa da gravadora Universal Music India de manter a imagem de Badshah amigável à família.
A Pokémon Company revelou um novo visual indiano para Pikachu em outubro passado no evento Pokémon Festivities. O evento declarou as estrelas de Bollywood Genelia Deshmukh (anteriormente Genelia D’Souza) e Ritesh Deshmukh as embaixadoras da marca para o jogo de smartphone Pokémon Go na Índia.Embora a franquia tenha tido uma forte presença na Índia desde o lançamento do anime na televisão em 2003, ela realmente intensificou suas promoções no país desde o ano passado. A primeira maratona Pokémon Run e evento Pokémon Carnival no país ocorrerão de 27 de fevereiro a 2 de março no Jio World Garden em Mumbai. A Pokémon Company também está lançando eventos Pokémon Mela em várias cidades, com o primeiro ocorrendo de 17 a 19 de novembro no DLF Mall of India em Noida.
A tentativa da empresa de tentar atingir novos públicos por meio de colaborações com estrelas pop indianas não é nenhuma surpresa. Ela lançou recentemente pulseiras Arbok de ouro maciço exclusivas para a China para celebrar o Ano da Cobra, juntamente com um curta animado centrado na versão brilhante do pokémon cobra. Pokémon sempre se consolidou na cultura de países que celebram a marca. As mensagens da marca de amizade, sustentabilidade ambiental e a coexistência da tradição com a modernidade são exclusivamente compatíveis com a cultura indiana. Ao lançar “Pikachu em um sari” em outubro, perto do amplamente celebrado festival indiano de Diwali, o diretor corporativo da The Pokémon Company, Susumu Fukunaga, convidou produtores indianos a criarem “colaborações e ideias” para produtos Pokémon para a Índia. Por mais felizes que os fãs indianos devam estar por ter a perspectiva de mais Pokémon em suas vidas, a questão permanece se esta franquia de 38 anos respeitada globalmente deve ser um pouco mais criteriosa ao se alinhar a marcas regionais que não aderem aos valores que os fãs de Pokémon esperam da marca.
Fonte: Canal do Badshah no YouTube
